文艺复兴？ |
文/以撒
有一说一，今年这畅销榜我是越来越看不懂了。
这两天，Top 10里又出现了一款和鱼有关的手游：《欢乐钓鱼大师》。它和《捕鱼大作战》一样由北京途游研发，看上去就是一款休闲模拟类游戏，玩法、内容都相对简单轻量，可是上线不到一个月，它不仅霸榜免费榜，畅销榜排名还逐渐爬到了很多大成本游戏望尘莫及的位置，甚至服务器都被挤爆了。这让很多人都莫名其妙。
这游戏到底什么来头，怎么就半路杀出来了？
针对这个问题，大多数人首先关注到了「场外因素」——游戏在抖音上的爆火。这几天，《欢乐钓鱼大师》的抖音话题播放量超过9亿，相关内容不计其数。
其中最出圈的内容，是一群「大学生甩手机」——《欢乐钓鱼大师》的核心玩法偏向模拟真实钓鱼，在这个基础上，游戏为甩竿增加了一个陀螺仪功能，让玩家可以通过甩手机来出竿。结果有人把这个夸张的动作拍成了视频，配上BGM和「垂钓大师」的台词念白，这种模板化视频很快裂变，引来了大量模仿者拍同款。
在国内，甚至于全球，钓鱼本身都是一个热门运动，近年在网上的梗都不计其数，比如「钓鱼佬永不空军」等等。题材的吸量，再加上钓鱼游戏确实不算太多，内容出圈也不难理解。
不过实际上，《欢乐钓鱼大师》在抖音上最火的内容并不全是甩手机，而是展示玩法本身的居多。所以除了短视频病毒传播这个场外因素，游戏本身的因素也挺关键。首先很容易看出，游戏的画面品质在移动端足够精细，让人能很自然地代入钓鱼佬视角。
如果你玩过类似的钓鱼游戏，可能已经发现了，《欢乐钓鱼大师》的核心玩法、大体框架，大概率脱胎于波兰手游公司Ten Square Games在2016年上线的产品《Fishing Clash（钓鱼大对决）》。
Ten Square能成为波兰第二大手游公司，靠的就是这款《Fishing Clash》。它的开发成本不到2000万人民币，但是曾在全球超过100个国家爆火、单月流水过亿。因此，Ten Square在2020的全年收入也达到了1.6亿美元，公司市值在这几年一度突破58亿元。
用一句话概括，它们是「RPG化的钓鱼手游」。在游戏中，鱼的「血量」也就是耐力，玩家要通过QTE操作，让鱼力竭之后被钓上来。在《Fishing Clash》里，玩家只需要点击收线，控制好张力就行。
《Fishing Clash》，素材来自网络
而《欢乐钓鱼大师》的操作会略微复杂一些：收线控制张力是基础，张力过大就会爆竿；除此之外，你还要通过左右摆竿来「遛鱼」，成功之后会积累一格能量；积满能量就可以「爆气」，在几秒之内无视张力持续收线，大幅削减鱼的耐力。
听起来好像有点难，但单独来看，这几个QTE操作都挺简单无脑。在不同维度结合起来之后，这种复合型操作恰到好处地让钓鱼过程有了沉浸感的提升，同时又不至于太难——如果你了解过钓鱼，肯定会知道，钓鱼的操作本来就不止是收线这么简单。
而且在很多细节里，游戏会有意「放水」，给操作捉急的玩家降低难度。比如起钩时，还会有一个额外的QTE环节，叫「刺鱼」。如果能恰好按到黄色区域，就能在开局对鱼造成大量伤害。而多停留一下你会发现，在时限快到的那一秒，之前疯狂摆动的指针是必定稳定在黄色区域的。
玩了不久，我就发现《欢乐钓鱼大师》特别擅长像这样在各种细节下工夫，这绝对让游戏的整体体验上升了一个级别。比如遇到稀有鱼类时，游戏画面会一下子变暗，上下边缘出现警戒线，气氛一下就到位了。
再比如你挑战稀有鱼类失败爆竿时，系统会马上先提示你升级鱼竿。之后再给你加一个Buff——必定遇到刚刚逃走的大鱼。不得不说，这太拿捏钓鱼佬的心理了，多少人放走大鱼后晚上整宿睡不着觉呢。有一些资深玩家，甚至会利用这种机制来「打窝」，引出更稀有的大鱼。
就整个过程的体验来讲，《欢乐钓鱼大师》给人的爽感和反馈相当强烈，很容易让人一条接一条停不下来。而制作组非常聪明的一点，是明白自己的优势在于玩法，所以前期也并不急于逼氪，到了8级才会开放商店，只会在过程中推几个促销礼包，进一步强化爽感，顺便尝试破冰。
这一步的目的很明确：先让你充分感受钓鱼的乐趣，把你带入坑，或是让现实中的钓鱼佬充分感受到「爽文」级别的快感，对游戏欲罢不能。
等入了坑之后，玩家才正式进入到游戏的RPG体系内。首先，鱼竿作为核心武器是需要强化等级的，并且和大部分手游系统类似，它还具有卷线器之类的卡槽可以填充。这方面，《欢乐钓鱼大师》又比《Fishing Clash》显得简化一些——后者需要玩家来通过不同配件，组装自己的鱼竿。另外，游戏中还有强化对应鱼种大小的「鱼卡」设计。
看到这些，很多读者可能已经对游戏框架看得很清晰了——核心在于玩家通过不断强化、升级，来和他人对决、拼战力排名，比谁钓到的鱼更大。说起来不复杂，但是整体框架和体验要做完整，难度是非常高的。不难看出，《欢乐钓鱼大师》的制作人肯定也有不少成熟产品的经验了。
综合来看，《欢乐钓鱼大师》能爬上畅销榜Top 9，也就没那么难理解了。在这些因素背后，还有三点值得延伸：
第一，对那些玩过《Fishing Clash》的核心钓鱼玩家来说，在国内，《Fishing Clash》确实没有更好的代餐了，替代品也就《欢乐钓鱼大师》这一个。
前几年，Ten Square曾经与网易宝船达成合作，由后者代理《Fishing Clash》的国服版本。后来《钓鱼大对决》在2021年上线，但令人唏嘘的是，这款游戏过了两年就匆匆停运。而宝船游戏本身，也一款接一款地停运其他产品，并且销声匿迹。不知Ten Square如果看到《欢乐钓鱼大师》的爆火，会是什么心情。
第二，对那些没玩过《Fishing Clash》，但喜欢钓鱼题材的受众来说，《欢乐钓鱼大师》非常容易吸引他们。葡萄君猜测，有一部分钓鱼佬属于没怎么被市场洗过的用户，所以当他们接触到《欢乐钓鱼大师》后，是受不了这种高品质的，而在游戏里充钱升级钓竿，总比现实中买一把好竿便宜多了；
而对其他泛用户来说，钓鱼是一个潜在的，具有极大吸引力的题材。而《欢乐钓鱼大师》在玩法、反馈上做足了细节，让游戏很适合直播——最近除了短视频的流行，直播这款游戏的主播也已经不计其数了，这又踩中了一个流行的趋势。
第三，脱胎于《咸鱼之王》等RPG游戏的玩法/养成框架、商业化设计，已经在不同品类题材的产品里，被途游摸索出了一套成熟的爆款经验。
途游发家于棋牌品类，从2017年开始入局小游戏。到六年后，他们主打史莱姆like玩法的《次神：光之觉醒》，终于成为大爆的小游戏产品，上线初期即排到了小游戏畅销榜第六，此后又在前十坚挺了数月。
近几年，途游一直在老产品和陆续上线的新品中尝试吸收较为热门的小游戏设计，但收效不算明显，并未再出现大爆产品。
不过今年，事情有了很大变化。途游发行的新品《流浪超市》是一款3D画面、融合了割草元素的咸鱼like游戏。它在4月5号空降微信小游戏畅销榜第五，并且最终爬上了榜二，很有希望在上线之初就拿下月流水过亿的成绩。
而《欢乐钓鱼大师》，同样是在玩法品质打磨到位的基础上，吸收了一些小游戏中开宝箱的系统框架，以及卡牌RPG成熟的商业化模式，最终拿到了不错的开局。两款产品的相继爆火，验证了途游这几年在小游戏方面的积累，也让他们找到了舒适区。某公司CEO曾推算，途游至少是国内Top 10的游戏公司，也有第三方盘点过他们的收入。虽然数据未必准确，但这个排名触目惊心。
图源：游戏客栈
所以你可以看到，在《欢乐钓鱼大师》火了之后，同类产品和模仿者也像雨后春笋一样出现。TapTap和好游快爆的榜单上，都出现了不少钓鱼游戏。
只不过，单纯的模仿可能很难复制《欢乐钓鱼大师》的成功。毕竟在此之前，《Fishing Clash》早就已经全球爆火、为Ten Square赚麻了，但却并未在国内达到相同的高度。《欢乐钓鱼大师》能爆，更多还是靠细节品质的升级，和先进商业化框架的积累取胜。
在《欢乐钓鱼大师》打响这一炮之后，钓鱼会成为国内游戏市场新的爆款关键词吗？这还不好说。但至少，我们可能要重新理解风口了。
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