寻找那块拼图。 |
文/灰信鸽
今天《崩坏：星穹铁道》2.3版本刚更新，下午就登顶了畅销榜，暂时结束了DNF手游近1个月的统治。
不过关于这次版本UP的五星角色：流萤的分析，可能还要等葡萄君把主线打穿。今天我们想聊的，是星铁的另一名角色：知更鸟。
2.3版本更新后，知更鸟专辑《空气蛹》的第四首歌也如约而至。这应该是米哈游第一次给一个角色专门写了四首歌。5月11日，在知更鸟上线不久后，米哈游第一次让一整张音乐专辑（而非单独一首歌曲）登顶了10余个音乐榜单。在游戏行业里，似乎一时也想不起能够与之媲美的案例。
一位朋友评价：米哈游在音乐榜单上给大家写诗
什么概念呢？音乐作品上音乐榜，主要就两类作品，一类看流量，有没有被短视频反复用；一类看艺人，是不是被大众关注的明星——说白了就是全民级。
知更鸟与之完全相反。艺人是虚拟的，游戏不是坐拥市场最大用户盘子的，游戏音乐也并非主流的……可她还是上了榜，叫许多非玩家也喜欢。
也就是说，这一次米哈游让玩家过往所喜欢的“小众”内容，成了能被“大众”所喜爱的东西。
前一段时间，葡萄君和米哈游的音乐制作团队HOYO-MiX聊了聊。与过往聊米哈游制作内容如何升级不同，这次知更鸟的案例，可能更像是一个与众不同的创作故事。
01
一块角色的拼图
我第一次听到知更鸟的歌，是在今年星铁的演唱会上。确实特别。
注：专辑中第一首被创作出的音乐
之前也不是没听过HOYO-MiX的人声作品。早期他们出过很多，尤其在《崩坏3》，2018年的《Nightglow》就是第一首让我听红了眼眶的歌。可知更鸟又有了完全不一样的质地。
那场音乐会上，我总感觉，别的音乐都在慢慢地带我回顾旅途。可到了知更鸟，她就这么登台，让我别想太多，就纯粹地享受情绪的力量……
无关星铁这个游戏，也无关她所在的匹诺康尼世界，她就是名副其实的偶像。
去年8月，知更鸟的设计送到HOYO-MiX手上：她是一个大明星，发行了无数作品，享誉宇宙，几乎所有人都爱她……团队觉得，得给知更鸟准备一点儿真东西。
“一个歌星就应该有自己的专辑。”星铁音乐制作人宫奇说。“让人一听就知道是大明星。”
宫奇找到项目组，和负责匹诺康尼故事创作的烧鸡聊，讨了个“折腾”自己的需求来：他们打算给知更鸟写点专辑，做4首歌出来，让她的人设能立住。
那个时候太早，大家只有一个角色设定，没有BOSS战的设计，也没有一些详细的故事内容……谁也不知道折腾出一张专辑，对知更鸟或者匹诺康尼有什么价值。
一个对比是，HOYO-MiX过去是怎么工作的：
音乐部门多数时候是接需求的一方。他们做的都是适配——最开始是去给动画做适配，你要卡点，要在3分20秒让玩家哭出来；后来是给角色和场景做适配，把某种魅力给表达出来。
所以，HOYO-MiX此前几乎没有自己要需求的案例，也没有“这几首歌来自这角色”的大规模创作。这里面不确定性太多。
毕竟给艺人写歌，是一件确定的事情，Ta有确定的嗓音，有既定的风格，还有Ta过去的作品做参考。可知更鸟什么都没有，什么都要从零设计。
如果一定要说的话，HOYO-MiX在找知更鸟在声音层面的生命力。
这是一个反复折腾的过程。
“写知更鸟的歌，得摆脱个人作曲的习惯，”负责知更鸟项目的HOYO-MiX成员王可鑫提到，“我得一遍遍推翻自己，写一首，放进去试一试，不行再改，改旋律改律动……哪怕第一首出来了，也还在拉扯。”
一开始纠结的是辨识度。知更鸟不能用出身地匹诺康尼的Jazz风格来唱歌。一来创作受限，二来这让她没法脱颖而出——知更鸟是宇宙级的大明星，应当是让人一眼就不一样的人。
于是，灵感爆发，知更鸟有了第一首歌，《使一颗心免于哀伤》。
大明星获得了这样的质感：简单、纯粹、有力量，能让大家一起合唱……一种给大家阳光和希望的偶像感呼之欲出。
有了辨识度，还不够，HOYO-MiX又想着让知更鸟动起来，让她去演绎其他感觉的音乐。
往后的每一首音乐，都是痛苦的求解。“一张专辑嘛，有充满希望的歌，也要有深情，有张扬的歌……想想看，知更鸟那么瘦弱，像淑女，她到底会怎么在台上跳起来？然后那么有活力地唱歌呢？”宫奇说。
他们连挑歌手都折腾得不行：知更鸟的歌手应该是一个阳光开朗，还很爱笑的人，要享受唱歌，和作曲同频。她不能太现实，得和角色立绘有相似的感觉，又要能用声音让角色从二次元的世界里走出来……
去年9月，HOYO-MiX拉着市场部四处找歌手，明明可以让对面录一个demo发过来，他们不，非要找歌手面对面聊，线下找棚看他们试唱；在海外不方便来的，他们也要远程看歌手是怎么唱的……
“其实后来定下合作的Chevy，她之前自己做的、唱的歌，都不是知更鸟的大歌，我们拿成果给她听，她也很惊讶能出这样的结果，”HOYO-MiX说，“其实她也是在给知更鸟生命力。”
02
一块世界的拼图
折腾了半天，知更鸟的专辑demo终于出来了。
宫奇他们觉得有些眉目了，拿着demo又找回项目组，大家一看瞬间明白这帮人要做的是什么，知道该把大明星知更鸟填补在这个世界的哪个位置。
“我和烧鸡说，大明星出了专辑，要不咱们游戏里也给她宣传宣传？我想让这件事儿在游戏内外都闹得满城风雨。烧鸡一听直接说好呀好呀。”
说来，匹诺康尼的音乐设计本就有意思。
之前HOYO-MiX做法规矩，写场景音乐，写的就是场景本身，主打所见即所得。一个世界的音乐动机串着，然后分拆出各种各样的场景音乐：矿里听到的就是号子和镐声，机器旁听到的就是机械声……
匹诺康尼不一样了，它要聊文化，聊那个世界的人们喜欢什么、在看什么：
原本的场景音乐也还在，但当离酒吧、电影院、公交站台之类的地方愈近时，你就会听到越来越大设施的声音，听到这个世界NPC爱听的音乐，他们看的动画，他们听的音乐剧……
当然，还有他们最爱的知更鸟。
于是，看到专辑成品后，整个项目组都成了这个大明星的自来水。
音效的小姐姐说，哎哟，没问题，你看那城里的大屏幕、广告牌，我直接给你轮播新歌；
场景的哥们也来说，那酒吧、服装店……满城我都给你知更鸟打上专辑广告；
视频组的也跑过来给HOYO-MiX说，我这儿给知更鸟做了些海报，还做了个视频，你看看……
甚至，有小组开的脑洞没能用上：他们想在那马路上的车里搞个车载音响，让他们一飙过，还是知更鸟的歌——你看这大明星多受欢迎，全民都在听她的歌儿……不过因为实现太麻烦，所以没能实装。
B站UP@咸鱼浩启动
还有很多设计，由于知更鸟专辑的出现，发生了变化。
比如BOSS战设计，一些战斗设计流程开始为音乐服务，用知更鸟的歌声来振作大家的信念，开始反攻；
比如角色大招，知更鸟也成了第一个会因为技能释放，而改变部分战斗音乐的角色……
“这事儿真的浪漫的不行。到了最后真的所有人都在为这件事出自己的想法，就好像大家都在匹诺康尼生活一样，觉得知更鸟发了专辑是一件值得欢庆的大事件。”宫奇说，“有种拼图一点点拼出来的感觉。”
B站UP@WhiteMaple
“但这事儿太折腾了……你们之前明明有了挺好的解决方案了。”
毕竟，这些折腾看起来合理，其实一个个都叛逆得很。HOYO-MiX得把曲子切开，画音量，改歌词；很多参与的团队，也要打破之前的程序，重写规则……这在已上线的项目里是一件阻力很大的事情，但大家还是做了下来。
“人生就在于折腾，”宫奇给我说，“你不去折腾就很没劲。”
“如果你不做这件事，知更鸟就只是个设定了，她没有作品去支撑。我直觉告诉我不对，我也不喜欢这样的感觉……你现在再看她，她就是一个活生生的人，有生活于此的痕迹啊。”
我总感觉，知更鸟带着她的作品一点点融入进匹诺康尼，其实也有点角色和世界互相成就的感觉。
世界充满她存在的痕迹，她的存在也给到这个世界更多希望。
“你最早写知更鸟的时候是根据什么？知道她是一个什么样的人？”
“不，我觉得是看她身处什么样的世界？”
的确，匹诺康尼纸醉金迷，迷乱得很，甚至令人觉得有些虚假；但听的时候，我就觉得知更鸟就跟个灯塔一样，给大家指引了方向。
如果说音乐是知更鸟最初缺少的拼图；那么知更鸟可能就是匹诺康尼缺少的那块拼图。
03
一块故事的拼图
不过有了作品还不够……大明星总得有她的粉丝才行。
今年过完年回来，宫奇又找上了星铁市场营销的团队。
“前面的部分我们完成了，后面没有足够多人喜欢她的话——你觉得她是偶像，谁会觉得她是偶像呢？要让知更鸟真成大明星的话，光游戏里那点NPC哪够啊，如果她在现实里也有几十万上百万的影响力，一切都说得通了。”
市场团队接到需求傻了……不过转念一想，知更鸟新专辑这张牌，没对标、没参考，的确很冒险，但也是最好用的一张牌：你什么时候见过米哈游给一个角色写过四首歌？
于是，又一帮人扑了上去，给知更鸟做新歌宣发。
“那时候我真是太感动了。”宫奇说，“做平台H5的老师，加班加点地插单做了一个很复杂的功能，这按工业流水线来说是不合理的……”
更大的挑战是新歌打榜的事儿。
国内音乐有影响力的榜单主要就三个：QQ、网易云、酷狗。上榜逻辑不同，但参考基本一致：你收听量要够大，音乐拉新召回用户的能力要够强，还有每次收听的完播率，以及听完后的复播率……
游戏音乐上榜有多难？要么看这歌在短视频、音综上的流量，要么看发这歌的人够不够知名……现在上榜的音乐太吃「全民级」。所以，凭空出现的知更鸟新专辑，太难上榜。
不过，星铁有个最大的优势，就是玩家的热情。
一开始，星铁就是让知更鸟尽可能多地露脸，像个艺人那样登场：在直播前瞻里，官方给玩家预热知更鸟要发新专辑《空气蛹INSIDE》的消息；在演唱会上，知更鸟登场正式首发了新歌《在银河中孤独摇摆》；
后来角色卡池近了，他们变着法地把知更鸟的音乐端出来：H5页面采样了专辑作品的片段，给玩家洗脑循环；又让知更鸟开了个慢直播，像朋友一样和玩家们聊聊自己……
我觉得最惊艳的还是角色PV。整个视频，一句台词都没有，只有声优深呼吸的声音，然后全是音乐——这完全是把角色宣发视频，当成了知更鸟的个人MV来使了。
到了社区，这帮人又做了一堆音乐和演唱会的短视频切片，让大家做音乐二创、鬼畜内容，利用知更鸟音乐情绪很直给的一点，让很多圈外人也喜欢上了这张专辑……总有种“大家看的、讨论的、喜欢的”都是知更鸟的氛围。
那之后，玩家们、喜欢专辑的人们就这么涌了进来，都来给知更鸟冲榜。
没几天的时间，知更鸟的账号，就这么一口气从零涨到了六十多万粉丝；QQ音乐甚至还给知更鸟做了榜单战报……大家其实都知道知更鸟是一个虚拟角色，但他们真的像是在聊一个真的明星一样，去为知更鸟冲榜。
在音乐平台里，玩家蹲0点歌曲上线，像粉丝一样第一时间给知更鸟打投、控评；截至目前，在《希望有羽毛和翅膀》的评论区，粉丝留言已经超过46万条。
有玩家疯狂造梗，要招人建立知更鸟后援会，甚至还出现了“米哈游居然能请到大明星知更鸟小姐”这种“倒反天罡”的名场面。
除了音乐平台，玩家在全网各平台都奔走相告知更鸟小姐专辑发布的消息。B站二创、主播reaction、玩家cos知更鸟唱歌等等也是层出不穷……
——玩家很有默契地以粉丝的身份参加造星，和米哈游共创了大明星知更鸟。
“一开始，我们也只是去宣传一个角色，但后面不是了。”市场相关负责人提到，“后面你就感觉是为了让知更鸟成为一个真正的明星，去四处奔走，告诉每一个玩家她发专辑的消息，就为了让她狠狠火起来。”
终于，最后一块来自玩家们的拼图填上，知更鸟如今真成了跨越到现实的大明星。
04
尾音
采访结束后，我和宫奇到楼下抽了支烟。
宫奇说起和烧鸡聊天的感受，他觉得文字的力量太牛逼，用三言两语就能囊括这么多东西，传递出那么丰富的情感……那天没能说出口，其实我想告诉他，HOYO-MiX这次的声音不也一样吗？
这帮创作者，同样喜欢着那个世界，想用自己的方式想给玩家传递出一些东西。知更鸟如此，匹诺康尼也如此。
这让我想起了一个宫奇分享的，他在录制幕后时忍着没聊，但自己很喜欢的小彩蛋：
匹诺康尼的角落里，有一个叫麦克斯的爵士钢琴手在无人问津的角落里，周围摆着很多乐器，没有一个伙伴、观众，只有他一个人在那儿有些落魄、慢慢地弹着爵士乐。
可你到了黄金时刻，入了梦，就会发现他在娱乐区入口有一个独属于自己的舞台，同一个人，同一个名字，他指挥着整个乐队，手搓FUNK，舞台挤满了为他才华沉醉的观众……宫奇还专门给这个NPC做了2-3首不重样的音乐。
——在梦里，他做回了自己，实现了梦想，终于成为了那个受大家欢迎的音乐人……
B站UP@鸱鸮cx
“有了这些东西，你才会觉得这个世界好好玩，觉得这里每一个人有生命……就像知更鸟的专辑一样，知道她对这个世界的意义，明白大家为什么爱她。”
回顾知更鸟专辑的成功，其实你单拎出任何一块，都并非新事儿，大家都做过类似的东西……但从没有任何一个案例，能像知更鸟一样，用声音将如此多的人连在一起，为同一个方向给予自己的支持，身体力行地解释了星铁中“同谐”命途的含义。
这个角色能成，是因为HOYO-MiX、项目组、市场，还有几十上百万的玩家……汇聚了如此多的人的支持，才能让知更鸟成为知更鸟，让她获得远比设定说明更强的身份。
隐约间，正是声音牵引着流，从四面八方汇聚出了形状，然后又将这股力量传递了出去。
游戏葡萄招聘内容编辑，
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