榜单时间:8月1日 23:10
整理范围:泰国及菲律宾App Store畅销榜前50名
上榜国产游戏如下:
《王者荣耀》国际版再战《无尽对决》,《铃兰之剑》全球上线
在本期东南亚出海秀中,腾讯发行的《传说对决》和沐瞳科技的《无尽对决》分别是泰国和菲律宾手游畅销榜最靠前的国产游戏。
在《传说对决》之后,腾讯《王者荣耀》国际版《Honor of Kings》再战东南亚,冲劲十足。早在2023年3月,该款游戏就曾在巴西上线,时隔一年有备而来,6月22日全球发行后直接在印度尼西亚、菲律宾等六个市场获得下载榜第1名,东南亚市场占据下载量的58%。据Sensor Tower,《Honor of Kings》海外收入环比增加575%,是当月国产手游海外收入增长榜第5名,其中东南亚和美国贡献收入占比分别为33%和26%。
上线首日全球游戏畅销榜排名统计(Data.ai)
可以看出《Honor of Kings》正在尝试撬动被《无尽对决》占领的东南亚市场。《王者荣耀》和《无尽对决》的对决2016年便开始了,当时腾讯《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》的上线时间比沐瞳科技《无尽对决》晚了三个月,加上安装包大小等原因,经过一番激烈PK后,腾讯错失先机,随后《无尽对决》成为东南亚的国民手游,《Arena of Valor》仅在东南亚地区的泰国、越南的手游畅销榜占有绝对优势。
而此次,《Honor of Kings》上线后在多个东南亚地区闯进Top30,或许有望在MOBA品类上打破《无尽对决》在东南亚地区的绝对优势。
从宣发来看,腾讯的确在《Honor of Kings》狠砸资源。据AppGrowing国际版,除在巴西地区的常规投放数,《Honor of Kings》近3月共投放近万条广告素材,从6月19日开始铺量,从地区投放数量来看,加拿大、美国、印度尼西亚为前三名。从投放素材内容来看,《Honor of Kings》多侧重展示游戏内环境和玩法。
此次东南亚出海秀中的新面孔分别为心动的《铃兰之剑》、米哈游的《绝区零》和4399的《X-Samkok》。
《铃兰之剑》是一款心动自研的复古像素日式战棋手游。该款游戏最先在港澳台上线,去年11月推出国服,时隔大半年,8月1日《铃兰之剑》全球上线。《铃兰之剑》上线首日获得美日韩免费榜第一,目前在日本、韩国、泰国、印度、尼西亚、老挝等地区冲进Top20。不过,还得继续观察《铃兰之剑》的长线成绩,此前《铃兰之剑》国服及港澳台成绩不错,但也容易在上线两月后开始从畅销榜逐步滑落。
《绝区零》是米哈游的一款复古潮酷风ARPG,7月4日在全球上线,除国内玩家以外最受日本玩家欢迎。《绝区零》在东南亚地区表现也不错,在多个国家闯进Top10,目前也维持在畅销榜Top50的排名区间。
《X-Samkok》则是4399发行的一款三国机甲卡牌RPG,7月31日上线,畅销榜最高排名第7。
东南亚市场概况
据DataEye 与 点点数据合作推出的报告《2023越南手游营销与社会文化观察》显示:截至2023年1月,越南总人口为9853万(50.6%为女性,49.4%为男性),在东南亚地区排名第3位。
越南互联网用户在东南亚各国中增长居前。2022-2023年,越南的互联网用户增加了530(+7.3%)。其中,93.1%的越南网民都在玩网络游戏,82.7%在手机上玩,该比例同比下降4.5% ,即2023年越南手游用户约6000万。
根据端口来看,越南手游市场苹果端、谷歌端收入占比接近6:4,苹果端收入占比持续上升。
2023年1-9月,越南收入TOP手游多为竞技、策略以及角色扮演游戏,且多为在东南亚市场表现亮眼的大DAU产品。莉莉丝《Rise of Kingdoms》是越南今年前三季度收入最高的游戏。王者荣耀越南版、《PUBG Mobile》位居第二、第四,两款游戏分别由Garena 、VNG发行。越南内购收入TOP14的中国出海手游,莉莉丝、腾讯、星合互娱、点点互动包揽前五,莉莉丝、腾讯、米哈游均有两款产品进入TOP14。
在越南发行游戏常见问题为:版号、支付及本地化。
海外游戏也需要办理版号才能在越南上线。而申请版号的主体必须是拥有G1牌照的发行公司。外国公司在越南发行游戏要么在越南设立公司申请G1牌照及游戏版号,要么选择与越南本土游戏公司合作代理发行。大部分中国游戏公司选择了第二种。
支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南手游的大部分收入来源于三方支付,使用最普遍的三方支付是WAP,目前有超过九成的越南发行通过这种方式接入支付。
此外,越南玩家和政府对于政治、争议性领土和历史相关问题十分敏感,严重的敏感词汇可能会导致越南政府对产品进行下架与处罚。返回搜狐,查看更多
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